２、Hyperlink(超级连接)
文字或图象可点击的链接，带您进入网站中的其它网页或其它网站。是网上很重要的沟通工具，革新了取得信息的方式。

３、Banner(横幅广告)
一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468*60像素，或233*30像素，往往做成动画形式，这样更具有吸引力。

４、Rich Media(富媒体)
Rich Media是由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media可以将网络线上广告转换成一个互动的模式，而不仅仅是一个静态的广告讯息。国外研究显示整合Rich Media到「招牌广告」，大大提升了广告的效果及点击率﹝平均高达6%﹞，另外，对于品牌知名度，购买兴趣及内容也有很大的影响。

５、Page view(综合浏览量)
网站各网页被浏览的总次数，一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。

６、Impression(广告收视次数)
含有广告的页面被访问的次数，counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。

７、Clicks (点击次数)
访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。

８、Clicks Ratio (点击率)
如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%，目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。

９、First View
它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。

１０、CPM
CPM是Cost Per Thousand的缩写，即每千人次访问的收费，比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。